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Ventajas del Marketing BTL sobre el Marketing ATL

Por: Admin | 2022-12-14

Million Perú, como Agencia BTL, está enfocada en el desarrollo de acciones promocionales de marketing no tradicional a diferencia de las agencias publicitarias ATL.

Según diversas investigaciones internas y externas, las técnicas BTL tienen grandes ventajas en cuanto a los siguientes aspectos:

Precio de las campañas

El precio de las campañas ATL suele ser elevado y su rango de retorno, de largo plazo. Esta característica hace que las campañas ATL sean especiales sólo para empresas de gran tamaño o corporaciones transnacionales pues las empresas pequeñas o medianas no cuentan con inversiones publicitarias millonarias.

Asimismo, debido a que la publicidad ATL es de largo plazo, pocas empresas de menor tamaño optan por este canal dado que requieren capital que es el oxígeno necesario para cubrir sus gastos operativos.

Segmentación de las audiencias

La segmentación de las audiencias es de vital importancia pues una inversión que llega al público incorrecto es poco efectiva. Vale indicar que las campañas ATL tienen una segmentación de baja calidad y su efectividad se produce en la medida en que se "dispara" el mensaje a las grandes masas.

Las campañas BTL por el contrario tienen la posibilidad de ser segmentadas por orden geográfico, intereses, etarios, públicos similares, etc. Gracias a que pueden localizarse en diversos puntos de la ciudad con facilidad y sin ningún tipo de restricción.

Medición de los resultados

Debido a que los resultados de las campañas ATL son poco medibles, las empresas se basan en un cálculo aproximado en base a una tendencia histórica. Los resultados de una campaña o activación BTL son más exactos pudiendo medirse los ROI de forma geográfica incluso... lo que nos brindará mayor información de nuestro público y mayores oportunidades de acercarnos al mismo.

CONCLUSIONES:

Como podemos observar las campañas de marketing BTL tienen grandes ventajas respecto a la publicidad ATL, no es en vano que muchos le llamen marketing de guerrillas por esta característica.

Si deseas mayor información sobre nuestras activaciones, activaciones de marca, lanzamientos BTL y campañas de promotoría (trade marketing) contáctanos, estamos para ayudarte.

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